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个性化和大众化之间将何去何从

摇摆的宜家:个性化和大众化之间将何去何从摇摆的宜家:个性化和大众化之间将何去何从

  摇摆的宜家

  与大牌设计师合作、投身米兰国际家具展、参评红点奖,宜家的设计也开始发生一系列微妙的变化。在个性化和大众化之间,它将何去何从?

  陈琳

  在设计杂志工作的资深媒体人Candy,和宜家打过多年交道。在她印象中,从前,宜家习惯把长着两只手臂的FamnigHjarta心形抱枕等一系列拳头产品推到消费者面前,它们有趣、实用,价格亲民。而现在,一系列微妙的变化正在宜家不疾不徐地铺开。

  与大牌设计师合作、定期推出限量产品、积极投身米兰国际家具展、参评红点奖,js55金沙娱乐,一些媒体揣测着宜家这些“不同寻常”的举动之后的原因??之前,因为产品过于大众,宜家对具有较高消费能力的人群缺乏吸引力。如今,宜家正做出种种改变,让设计更有个性,试图将触角伸向较为高端的家居消费领域。

  那么,宜家的悄然转变是否能解决他们所遇到的“瓶颈”问题呢?

  破冰北欧传统

  宜家正在挖掘与独立大牌设计师合作的机会,这或许有点冒险,因为产品设计上的转型相当明显。不过,当这些限时限量贩售的产品被投入市场,摆在近万种产品之中,如果不是工作人员特别介绍,或者遇上对设计敏感的消费者,恐怕并不会引起轰动效应。

  寻找平衡点

  互联网+时代,新兴家居品牌不断制造“网红”设计,对传统家居行业形成了挑战和一定的冲击。很明显,传统而保守的设计已经无法激起更年轻一代的购物欲望。此外,中国等市场正在进行消费升级,消费者对个性化的设计逐渐表现出喜好和青睐。每年都花费大量精力和财力,动用社会学和人类学理论进行消费市场调研的宜家,不可能对此无动于衷。

  马库斯说,宜家一方面在设计纵向上寻找新的可能性,也在横向上做出了不少举措。从电视机、缝纫机、文具,到今年推出的自行车和电磁炉,它力图将家居的外延不断扩大。

  因为宜家设计的框架和模式太过明显,麦蒂和洛夫在合作之初有过担心。麦蒂选择为宜家改造购物袋作为合作的开端,是一种精明又简单轻快的合作方式。而Sladda也并非宜家和设计师合作的联名款。在项目合作制度中,宜家只支付设计师一次性的设计服务费。因此,一些设计师还在犹豫要不要接受宜家抛出的绣球。

  比如,斯德哥尔摩的设计师事务所ClaessonKovisitoRun就曾公开表示,他们不考虑和宜家合作。尽管,在全球市场具有普遍号召力的宜家,js55金沙娱乐,很可能把他们引入更大的消费市场,就像皮娜和维拉很高兴,人们能在洛杉矶的宜家买到他们的设计,ClaessonKovisitoRun的三位设计师却表示,如果宜家不打算在设计开放度和费用这件事情上作改变,大部分设计师会像他们一样望而却步。没有业内IP的支持,所谓的改变和转型也只能浮于表面。

  不过,在Candy这样的设计行业外围人士看来,宜家至少不再低调保守。“除了历史传承和追求设计权威感,宜家也在证明自己是一家充满活力的家居设计企业,不像一些人描述得那么‘笨重’,js55金沙娱乐。”

  宜家的改变日后可能会更大胆和明显一些。因为迈科?霍姆对宜家的任务??“为人们创造更好生活”的进一步解释是,敢于放开那些属于过去的东西,拥抱属于未来的更多可能性。如果没有理解错误,宜家设计,在个性化和大众化之间的“左右互搏”还将继续。